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中國人的家
全國

清潔電器賽道是否會掀起價格戰?

騰訊家居·貝殼 2022-04-29

  近日,“掃地雙雄”科沃斯和石頭科技雙雙披露了年報成績單??莆炙?603486)去年營收首次突破百億元,旗下添可品牌憑借洗地機品類,成為公司第二增長曲線,但其今年一季度業績增速有所放緩。石頭科技(688169)在持續“去小米化”后,加快布局海外市場,去年營收回歸兩位數增長,扣非凈利潤卻出現5年來首次下滑。

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  資本寄予眾望、洗地機成為新引擎……2021年堪稱智能清潔電器賽道的“高光”年份。而步入2022年,誰是這一賽道的最強“掃地僧”?在產品迭代升級之下,價格戰是否會打響?

  雙重主因帶旺清潔電器

  從2020年開啟新的增長通道開始,去年的清潔電器行業繼續維持高景氣。當年成功融資的掃地機器人創業公司有超十余起。去年10月,智能清潔家電企業追覓更宣布獲得36億元C輪融資,成為掃地機器人領域有史以來的最大一筆融資。

  在清潔電器賽道脫穎而出的背后,有圍繞提升使用體驗的技術創新的作用,也離不開當下消費升級和“懶人”經濟的帶動。以掃地機器人為例,多名受訪者均表示,自己購買掃地機器人的初衷,無非是為了解放雙手和節省時間,因為日常忙工作沒時間清掃。

  去年“6·18”促銷期間,“70后”的李女士花2000多元購入一臺石頭掃拖機器人,“身邊很多同事向我推薦這個品牌我才買的。雖然沒法替代家里一切掃地工作,但掃地、拖地還是比我想象的要干凈,還能在手機上建地圖規劃路線”。

  根據家電行業分析機構GfK(中怡康)的數據,2021年全球掃地機器人市場規模達53億美元,同比增長18%;其中中國掃地機器人市場超百億元,達108億元,同比增長22.20%,超越美國成為全球最大市場。

  而同處清潔電器這一成長性賽道,“掃地雙雄”去年的業績也都可圈可點。

  “掃地茅”科沃斯去年營收同比增長80.90%至130.86億元,歸母凈利潤同比增長213.51%至20.10億元;石頭科技去年營收同比增長28.84%至58.37億元,歸母凈利潤同比增長2.41%至14.02億元,盡管凈利潤增速大不如前,但營收在經歷2020年的增速放緩后重回兩位數增長,也顯著增強了投資者的信心。

  進入去年下半年,兩者股價卻呈下行趨勢。曾為超千元高價股的石頭科技股價不斷下行,目前股價較巔峰時的1494.99元已下跌超六成,使其開啟了股票回購計劃;而科沃斯股價也振蕩下行,從2021年的年內高峰250.19元跌至4月27日收盤的103.24元。

  抖音電商加劇價格走低

  記者發現,不少年輕消費者在選購掃地機時,對產品價格較為敏感;由于看重性價比和智能化功能,他們大多選購了小米的產品,價格位于1000-2000元區間。有消費者表示:“原本為家人挑選了其他品牌的,價格三四千元,但家人看過別人家在用的小米掃地機,說買個同款就夠了?!?/p>

  在技術門檻和品類的迭代升級下,清潔電器目前的價位相對較高。行業分析機構奧維云網認為,行業高增長的背后主要來自于均價的上漲,整體出貨量有所回落,2022年一季度行業線上累計銷量同比減少37%,而線上均價為2926元,同比增長53%。

  作為行業頭部企業,謀求品牌力和鞏固定價權成了必要之舉。近年來,科沃斯和石頭科技都從產業鏈和品牌等維度進行創新變革。

  對于石頭科技,2021年是其與小米“切割”后謀求獨立發展、自有品牌業績提升的一年。作為小米米家掃地機器人的代工商,石頭科技的營收曾經從2016年的1.83億元一度暴增至2017年的11.19億元。離開了小米的渠道和流量,石頭科技不斷謀求自有品牌的建設,并將重心放在營銷之上。去年3月,石頭科技簽約頂流明星肖戰收割了一波流量,當年4月、5月石頭科技的線上銷售額分別同比增長74.8%、108.5%。

  除了自清潔掃地機,洗地機是清潔電器增長的又一引擎。憑借洗地機這一新興品類,科沃斯的子品牌添可成了公司的第二增長曲線。2021年,添可品牌實現銷售收入51.37億元,占科沃斯全部收入的39.25%,較上年增長307.97%。根據國泰君安研報,添可在洗地機市場中占據了絕對龍頭地位,2021年市占率達70%。

  隨著品類的進一步迭代和更多競爭對手的入局,價格戰或許在所難免??莆炙拐ㄟ^悠尼品牌的建設,重點拓展下沉市場和年輕的Z世代人群,覆蓋更廣泛的消費群體。

  值得注意的是,新的銷售平臺和渠道也在加快清潔電器低價時代的到來。奧維云網預測稱,今年將會是洗地機在抖音電商爆發元年,而抖音電商消費者注重性價比,56.30%的人傾向于選擇2000元以下的機型。

(來源:中國家電網)


責任編輯:沈明宇 來源:騰訊家居·貝殼
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